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恒大“土豪”定價:有機大豆油239元/斤

時間:2014-09-02 16:12:53
摘要:  昨天,恒大糧油集團、恒大乳業集團、恒大畜牧集團成立揭牌暨恒大糧油集團全國訂貨會在烏蘭浩特舉行。來自全國31個省的約3500名經銷商參加了訂貨會。  恒大集團分管糧油、乳業、畜牧三大產業銷售的集團副

    昨天,恒大糧油集團、恒大乳業集團、恒大畜牧集團成立揭牌暨恒大糧油集團全國訂貨會在烏蘭浩特舉行。來自全國31個省的約3500名經銷商參加了訂貨會。

  恒大集團分管糧油、乳業、畜牧三大產業銷售的集團副總裁劉永灼現場宣布,恒大糧油首次全國訂貨大會共簽下119億元訂單。

  從目前恒大展出的六款產品看,其賣點主要集中在“有機”、“綠色”兩大標簽上。據介紹,其綠色產品為嚴格控制化肥殘留;而有機產品則使用100%農家肥。恒大集團董事局副主席、總裁夏海鈞表示,恒大集團將為老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心嬰幼兒配方奶粉,“確保100%非轉基因、綠色、原生態”。

  一位來自常州的經銷商表示,從目前市場上的整體價格看,恒大糧油的零售價偏高,未來目標群體應該以高端消費群體為主。而一位來自東莞的經銷商表示,恒大油類的價格還是可以接受的,而大米的價格確實偏貴。

  本報記者從現場拿到的一份價格表顯示:500ml規格的恒大有機大豆油零售價格為239元;規格500ml的恒大綠色大豆油(菜籽油)零售價格為21元;恒大有機大米零售價格63元/斤;恒大綠色大米零售價格13元/斤;恒大有機雜糧零售價格為63元/斤。

  一位來自安徽的經銷商對記者表示,目前這種高端糧油市場尚為空缺,恒大糧油可以當做保健品來賣,該經銷商表示,打算在大賣場、便利店通過設立恒大糧油專柜的形式來售賣。

  一位福臨門安徽地區的經銷商對記者表示,市面上比較大眾的國產大米價格從2元/斤~10元/斤,而中高端大米(包括進口大米)的零售價格大概在10元/斤~20元/斤。據本報記者統計,在1號店上也有幾款零售價格在48元/斤~172元/斤的有機大米售賣。

  盡管在價格上仍有疑慮,多位經銷商仍表示會加入恒大糧油經銷商體系。多數經銷商認為經過恒大冰泉的市場推廣后,恒大品牌在市場上擁有了一定的號召力。也有經銷商表示,在糧油市場上,消費者對產品價格敏感,低端產品的利潤不高,像恒大糧油這樣的高端產品只要市場做起來了,其利潤回報較為豐厚,“不過估計也要投入個兩三年,市場才能慢慢做起來。”

  而對于糧油產品的渠道如何布局,恒大方面沒有發布詳細計劃,不過,有經銷商透露,未來恒大糧油在渠道上可能會借助恒大冰泉已有的渠道鋪貨。

  自去年高調推出恒大冰泉以來,恒大地產多元化步伐愈加緊湊。在此前的產品發布會上,恒大集團副總裁劉永灼表示,公司計劃投入超過1000億資金投入恒大糧油、恒大乳業和恒大畜牧,目前已投資近70億元建設及并購了22個生產基地。恒大的最終目標是要做中國第一家整合上下游全產業鏈的特大型現代農業企業。



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